品牌轉型見效，威富投資吸引力大幅提升

投資機構 Piper Sandler 發布最新報告指出，隨著知名鞋履品牌 Vans 重新吸引年輕消費者的目光，其母公司威富(VFC)的股價有望迎來顯著反彈。該機構將這檔服飾與鞋類股的評等從「中立」調升至「加碼」，同時將目標價由16美元大幅上調至20美元，距離近期的收盤價約有27%的潛在上漲空間。

核心客群回歸，Vans在青少年心中地位回穩

分析師 Anna Andreeva 在寫給客戶的報告中強調，市場對該檔股票的焦點依然圍繞在 Vans 的營運復甦。根據最新公布的秋季青少年調查顯示，Vans 在所有男性最喜愛鞋類品牌中維持穩定排名，而在高收入男性族群中更是呈現上升趨勢。這項涵蓋約9000名青少年的調查結果，為年輕消費者的品牌偏好提供了重要指引。

實體客流量創一年半新高，營運數據顯著好轉

調查進一步指出，Vans 目前在青少年男性最受歡迎鞋款中排名第七，這是該品牌兩年來首度穩住陣腳。而在高收入年輕男性中，Vans 的名次較去年同期進步一名，來到第九位。除了市調數據支持，實體通路的表現也印證了品牌人氣回溫。Piper Sandler 指出，Vans 實體店面的客流量已創下2023年2月以來的最佳表現。分析師認為，配合直接面對消費者(DTC)數據的改善，顯示該品牌的消費者心占率已經觸底，未來有望隨著新品推廣重返成長軌道。

機構獨排眾議看好後市，威富股價具補漲空間

值得注意的是，Piper Sandler 的樂觀看法目前與華爾街的普遍共識有所不同。根據 LSEG 的數據顯示，在追蹤威富(VFC)的25位分析師中，有13位給予「持有」評等，10位建議「買進」或「強力買進」，另外2位則給予「表現不如大盤」的評等。考量到該公司股價在今年以來已經下跌將近11%，若品牌復甦的動能持續發酵，後續的補漲潛力值得投資人持續關注。

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