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美國銀行最新報告重申對蘋果(AAPL)的「買進」評等，並將目標價維持在380美元，以報告發布時的參考股價計算，潛在上漲空間達28.4%。華爾街分析師正在評估蘋果(AAPL)在開發者大會推出的最新AI功能，是否能帶動強勁的換機潮。美國銀行分析師指出，蘋果(AAPL)的產品定價策略將是接下來的關鍵樞紐，公司必須在不削弱市場需求的情況下，設法抵銷日益增加的零組件成本。
執行長庫克坦言面臨成本壓力，高階機種預期調漲100美元
隨著人工智慧基礎設施需求爆發，手機與電腦關鍵零組件的記憶體與儲存晶片成本不斷攀升。蘋果(AAPL)執行長庫克日前接受華爾街日報採訪時坦言，公司將需要提高價格來抵銷不斷上漲的記憶體成本。美國銀行預測，蘋果(AAPL)可能會將iPhone Pro與Pro Max等高階機型的售價調漲100美元，但入門款iPhone的價格預期將維持不變，藉此保護對價格較敏感的基礎市場需求。
漲價潮恐蔓延至全產品線，考驗消費者接受度與換機意願
美國銀行認為這波漲價不僅限於手機，預期Mac電腦與iPad平板產品的價格也可能同步上調，並因此微幅下修了所有產品線的需求預測。在通膨壓力影響消費者支出的環境下，調漲售價雖然有助於保護公司營收與抵銷成本，但也將考驗消費者的支付意願。如果蘋果(AAPL)全新推出的AI功能不夠吸引人，產品漲價可能會導致消費者延後換機，或者轉向購買較便宜的舊款機型。
供應鏈優勢有助緩解壓力，服務部門成為穩獲利關鍵
儘管AI資料中心與消費性電子爭奪記憶體產能，但憑藉著龐大的採購規模與長期的供應商關係，蘋果(AAPL)在確保長期供應上仍具備明顯優勢。美國銀行預估，產品毛利率可能會面臨100個基點的下滑壓力，不過包含App Store與iCloud等高經常性收入的服務部門，利潤率預期將保持穩定，有望彌補硬體產品的毛利損失。同時，美銀將蘋果(AAPL)2026財年營收預估上調至4698億美元、每股盈餘(EPS)升至8.63美元，並將2027財年營收預估調高至5350億美元。
留意總體經濟逆風，AI應用落地成後續成長雙面刃
儘管美國銀行對蘋果(AAPL)的後市維持樂觀態度，但也提醒投資人留意潛在風險。若整體消費支出放緩，加上產品全面漲價，可能會嚴重衝擊iPhone的銷售週期。此外，服務部門營收若出現成長放緩，或是升級版Siri等AI功能的實際應用不如預期，都將對營運造成負面影響。對蘋果(AAPL)而言，AI不僅是推動消費者升級設備的核心動力，同時也是推升記憶體供應鏈成本的主要來源，這將是管理階層未來面臨的最大挑戰。
蘋果(AAPL)最新營運狀態與市場表現摘要
蘋果(AAPL)設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧型手機(iPhone)、平板電腦(iPad)、個人電腦(Mac)、智慧手錶(Apple Watch)等，其中iPhone為總收入占比最高的產品，並結合豐富的軟體服務建構出龐大的生態系。蘋果(AAPL)前一交易日收盤價為298.01美元，上漲2.06美元，漲幅達0.70%，單日成交量達85,962,201股，成交量較前一日變動101.10%。
