過去幾年來，消費者熱烈擁抱各類生成式 AI 工具，享受強大模型帶來的便利。然而，這股 AI 熱潮引發了全球記憶體需求無上限的擴張，導致嚴重的供應短缺與價格飆漲。就連具備龐大市場定價權的蘋果(AAPL)也首當其衝，執行長庫克在接受華爾街日報採訪時坦言，由於記憶體短缺情況無法維持現狀，產品漲價已是無可避免的趨勢。

輝達(NVDA)狂吸產能，手機與電腦品牌廠被迫吞下漲價苦果

IDC 分析師指出，世界正受到 AI 浪潮的顛覆，即使消費者尚未在個人設備上完全享受 AI 功能，卻已經開始為此買單。目前多數記憶體與儲存資源都被輝達(NVDA)等 AI 晶片大廠包下。這使得智慧型手機、個人電腦及其他設備製造商必須排隊等候，甚至支付更高昂的費用才能確保零件供應無虞。

蘋果難敵供應鏈壓力，高階Pro系列恐面臨百美元調漲

儘管蘋果(AAPL)長期以來憑藉其強大的市場地位，被認為能有效抵禦成本上漲的衝擊，但庫克此次罕見的表態凸顯了問題的嚴重性。Gartner 分析師表示，這證明了即使擁有豐富專業知識與長期規劃的蘋果(AAPL)，也無法完全隔絕這波衝擊。市場分析師預期，蘋果(AAPL)可能會將漲價集中在高階機款上，例如將 iPhone Pro 與 Pro Max 機型調漲 100 美元，而維持入門款價格不變，多數 Mac 和 iPad 設備預期也將面臨價格調整。

危機也是轉機！安卓陣營成本暴增，蘋果有望趁勢搶佔市佔率

另一方面，這場記憶體危機也可能成為蘋果(AAPL)擴大市佔率的契機。根據 IDC 預估，今年整體智慧型手機的平均價格將上漲 20%。研調機構 CCS Insight 分析師認為，面對安卓陣營製造商因晶片成本飆升而被迫削減規格或大幅調高售價，蘋果(AAPL)若能妥善運用此局面，針對預算有限的消費者推出具競爭力的定價策略，將有機會大幅度擠壓安卓設備的市場份額。

美光(MU)等大廠優先填補AI需求，產能擴充仍需數年

記憶體短缺的核心在於 AI 伺服器所需的「高頻寬記憶體(HBM)」大幅排擠了傳統 DRAM 與 NAND 的產能。由於生產單位 HBM 會消耗掉三單位傳統智慧型手機記憶體的產能，目前三大供應商美光(MU)、SK海力士與三星皆優先將資源投入利潤更高的 HBM 市場。為了解決這項長期的供應鏈瓶頸，庫克向華爾街日報透露，蘋果(AAPL)正考慮動用公司龐大的現金儲備，協助供應商擴充產能，積極參與解決這場記憶體危機。

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