Abercrombie & Fitch(ANF)旗下品牌Hollister正跨出傳統服飾領域，首次與Target(TGT)合作銷售家居與宿舍裝飾用品。這項名為「The Hollister Collection at Target」的聯名計畫將於6月28日正式上線，預計在Target(TGT)多數實體門市、線上通路及部分Hollister精選店面同步發售，首波將推出近60款涵蓋男女服飾與寢具的商品。

抵禦消費降級，零售巨頭出招尋求新動能

這次Hollister與Target(TGT)的結盟，正值兩家公司共同面臨非必需消費品支出下滑與消費者信心疲軟的挑戰，這迫使零售商必須發揮創意來吸引買氣。作為鎖定13至22歲年輕族群的品牌，Hollister在過去一年多來雖保持穩定成長，但目前正積極轉型為全方位的生活風格品牌，期望透過提供更豐富的商品組合，獲取新客群並刺激既有顧客增加消費，藉此建立全新的有機成長動能。

擴大差異化優勢，藉聯名策略抗衡沃爾瑪(WMT)

另一方面，Target(TGT)雖然原本就擁有龐大的家居與宿舍裝飾部門，但長期以來皆仰賴品牌聯名作為核心的競爭差異化策略，藉此與競爭對手沃爾瑪(WMT)做出市場區隔。事實上，在面臨銷售成長放緩與利潤縮水之前，Target(TGT)就已經常與Kendra Scott、Diane von Furstenberg、Bombas和Champion等話題品牌進行合作，穩固其市場定位。

鎖定龐大開學市場，宿舍商機潛力驚人

對雙方而言，這次合作提供了切入利潤豐厚的「重返校園」開學購物市場的絕佳機會。根據美國全國零售聯盟的數據顯示，去年該市場規模高達888億美元，平均每位參與的消費者支出約為1325美元。在這個龐大的市場中，宿舍或公寓家具的支出在過去十多年來持續穩定成長，規模已達到128億美元，成為僅次於電子與電腦相關設備的重要消費類別。

產品線全面升級，品牌高層看好未來發展

Hollister進軍家居與宿舍裝飾領域的同時，其母品牌Abercrombie & Fitch(ANF)也正透過引進Puma、Sperry和Hunter等外部鞋類品牌來驅動業績成長。公司產品長Corey Robinson指出，憑藉Target(TGT)強大的實體店面網絡，將能讓未曾接觸過Hollister的消費者認識該品牌，並更深入現有顧客的生活。根據合作協議，雙方將共同參與產品設計，而Target(TGT)將發揮其專業負責製造端。這項聯名合作預計至少將持續至明年，並規劃在秋季、假期及2027年春季購物季推出新品，未來更計劃將品項延伸至毛毯、可穿式毛毯等季節性多元商品。

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