烈酒製造商帝亞吉歐(DEO)的新任執行長 Dave Lewis 正展現出他在聯合利華(UL)時期獲得的「鐵腕大衛」稱號。根據金融時報報導，為了提升獲利能力並彌補美國市場疲軟的銷售表現，Dave Lewis 已下令進行深度成本削減與大規模重組。他在今年初接掌帝亞吉歐(DEO)後，便要求高階主管在各部門大刀闊斧降低人事與營運成本，其中表現不佳的單位預計將承受最沉重的裁員壓力。Dave Lewis 給予各部門主管具體的成本縮減目標，而非明確的裁員人數限制。

高層異動頻繁，倫敦總部瀰漫低迷氣氛

這位掌管約翰走路與健力士啤酒母公司的新任執行長，先前就曾公開表示，計畫重新設計公司的營運架構，透過打造更具競爭力的帝亞吉歐(DEO)，為股東帶來永續的回報。然而，隨著重組計畫的具體成形，金融時報引述知情人士透露，帝亞吉歐(DEO)位於倫敦的辦公室目前氣氛低迷，甚至被形容為「宛如殯儀館」。此外，公司在英國、北美與非洲地區的業務負責人，目前皆已離職或正在辦理離職手續。

Z世代習慣改變與減重藥物衝擊酒精需求

事實上，帝亞吉歐(DEO)面臨的困境並非源於其啤酒與烈酒的產品組合或管理團隊，而是受到總體經濟環境與消費者習慣改變的深刻影響。特別是Z世代年輕族群越來越偏好無酒精飲料，加上減重藥物的普及，使得消費者逐漸轉向更健康的飲食選擇，進一步削弱了酒精市場的需求。自疫情結束以來，儘管酒廠曾因應需求增加而調漲價格，但酒精消費量的穩定下滑，已嚴重侵蝕了帝亞吉歐(DEO)的銷售表現，導致其股價自2021年以來大跌近60%。

擴大節流目標至6.25億美元以尋求再投資

為了應對嚴峻的市場挑戰，帝亞吉歐(DEO)在去年宣布了一項高達5億美元的節流計畫，隨後更將目標金額提高至6.25億美元。公司財務長 Nik Jhangiani 當時對此表示，這項計畫的核心在於釋放資源與資金，以便將其重新投資於公司的核心業務中。他進一步說明，長遠來看，這樣的資源重分配策略，最終甚至可能為公司創造更多的人才引進機會與職位空缺數，為未來的穩健成長奠定基礎。

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