彭博社引述知情人士指出，美國聯邦貿易委員會(FTC)正在草擬針對亞馬遜(AMZN)的訴狀。這家電商巨頭被指控誤導廣告主，未來恐將面臨高達數十億美元的民事罰款。此外，多位州檢察長也參與了這項針對亞馬遜的持續性調查。

調查核心直指廣告定價機制

這項調查由FTC的消費者保護部門主導，核心焦點在於亞馬遜是否明確揭露了廣告的定價與相關條款。監管機構特別關注亞馬遜的廣告拍賣機制，並深入調查公司是否有向廣告主清楚說明部分搜尋廣告的「保留定價」。所謂的保留定價，是指廣告主在成功購買廣告前，所必須接受的最低價格門檻。

Alphabet也捲入廣告業務調查

事實上，這並非單一事件。根據路透社去年的報導，FTC不僅針對亞馬遜，也同時對Alphabet(GOOGL)旗下的Google展開調查，釐清這些科技巨頭是否在自家網站的廣告投放過程中誤導了廣告主。這顯示出監管當局對於大型科技公司的廣告業務正採取更嚴格的審查態度。

調查結果最快今年夏天出爐

根據彭博社的最新消息，FTC針對亞馬遜(AMZN)的調查已經進入收網階段。監管機構最快可能會在今年夏天，透過正式提起訴訟或是達成和解的方式，來為這起備受市場關注的廣告定價調查案畫下句點。市場正密切關注後續發展，因其結果可能對科技巨頭的廣告業務帶來深遠影響。

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