知名運動品牌 Nike(NKE) 的轉型之路似乎面臨嚴峻挑戰，重建計畫的推進速度遠低於市場預期。今年以來，Nike(NKE) 的股價已重挫超過 30%，相較之下，標普500指數卻上漲了 6.5%。由於營運未見明顯起色，華爾街投資機構紛紛對其未來表現感到擔憂，導致股價持續承受沉重的賣壓。

外資開槍降評至中立，大幅下修目標價

加拿大皇家銀行資本市場發布最新報告指出，自從執行長希爾接任以來，Nike(NKE) 的股價已大跌約 50%，轉型進展明顯落後。為此，分析師將 Nike(NKE) 的投資評等從「買進」下調至等同於「中立」的級別，並將目標價從 70 美元大幅下修至 50 美元。報告強調，公司必須加速清理庫存，並在跑步與女性服飾等關鍵領域奪回市佔率，同時重新點燃直接面對消費者業務的成長動能。

蘋果CEO進場相挺也沒用，內部人士買進失靈

儘管近期包含執行長希爾以及身兼董事的蘋果(AAPL)執行長庫克等高層相繼進場加碼持股，卻未能有效提振市場信心。在過去三個月內，Nike(NKE) 股價仍慘跌超過 20%，打破了過往內部人士買進通常能帶動股價上漲的慣例。此外，法人也警告，即便即將迎來世界盃足球賽的龐大商機，但缺乏新品的吸引力，這波賽事熱潮恐難以完全彌補其他業務部門的衰退，預期營收將維持零成長的窘境。

經銷夥伴大整併成雙面刃，庫存壓力恐加劇

為了重振雄風，希爾推出了「贏在當下」策略，試圖修復前任執行長時期受損的批發商合作關係。雖然主要經銷商迪克體育用品(DKS)上季同店銷售呈現增長，且剛完成對富林明(FL)的收購，但分析師擔憂這恐成為雙面刃。隨著兩大通路商合併，未來的採購紀律將更加嚴格，市場預期迪克體育用品(DKS)可能會大砍高達 30% 表現不佳的鞋款，進一步加劇 Nike(NKE) 的去化庫存壓力。

中國市場展望悲觀，財報季成最後底線

除了北美市場面臨考驗，中國市場的疲軟更是拖累營運的一大阻力。儘管上一季在中國的銷售表現優於悲觀預期，但官方隨即預告本季中國地區營收恐大幅下滑約 20%，直接澆熄了投資人對業績落底反彈的希望。市場專家坦言，面對遲遲未見起色的基本面，投資圈的耐心正在快速流失，若即將於 6 月 30 日公布的最新財報未能展現具體改善，市場恐將引爆新一波停損賣壓。

Nike(NKE)全球最大運動服飾品牌最新盤後資訊

Nike(NKE) 成立於 1964 年，總部位於美國俄勒岡州，為全球最大的運動鞋與服飾品牌，旗下擁有 Nike、喬丹與匡威等知名品牌。公司產品涵蓋跑步、籃球、足球及訓練等多個領域，其中鞋類佔其總銷售額約三分之二，並透過直營店、加盟店及電商平台行銷全球 40 多個國家。截至前一個交易日，Nike(NKE) 收盤價為 43.96 美元，下跌 0.69 美元，跌幅 1.55%，單日成交量達 15,082,915 股，較前一日減少 29.87%。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息