營收重拾成長動能，聚焦活躍用戶留存率

微博(WB)最新公布的 2026 年第一季財報顯示，隨著廣告業務恢復較前一年同期的正成長，總淨營收達到 4.213 億美元，較前一年同期成長 6%。執行長王高飛指出，公司目前正將策略重心轉向用戶留存率、影音消費以及 AI 工具的應用。在用戶數據方面，3 月份的月活躍用戶數達 5.62 億，平均日活躍用戶為 2.54 億。雖然月活躍用戶數微幅下滑，但這主要歸因於公司主動調整通路預算，專注於將新用戶轉化為核心活躍用戶。

AI大舉挹注預算，網路與汽車業領漲

本季廣告與行銷營收表現亮眼，達 3.698 億美元，較前一年同期成長 9%。主要成長動能來自於網路服務、汽車以及在地生活服務三大領域。特別是在農曆新年期間，開發大型語言模型的 AI 相關企業大幅增加了行銷投資，利用微博(WB)的網紅生態系進行技術推廣與口碑建立。此外，受惠於政策利多與新車發表潮，汽車類股的廣告投放也呈現雙位數成長；不過，智慧型手機板塊則因晶片成本上升與競爭加劇，廣告預算成長相對放緩。

導入AI技術，廣告生成與搜尋成效顯著

人工智慧已成為推動平台發展的關鍵引擎。管理層在財報會議中透露，AI 在成效型廣告中發揮了重要作用，目前 AI 生成廣告素材的採用率已達到約 40%，帶動資訊流廣告業務在第一季取得雙位數成長。在產品端，微博(WB)全面升級了智慧搜尋功能，支援圖文與影音等多模態內容的 AI 多輪對話查詢。同時，針對內容創作者推出的 AI 創作工具，截至 4 月已吸引近 3,000 名創作者參與，產出近 8,000 篇 AI 相關內容。

影音帶動黏著度，原創發布量雙位數飆升

影音內容仍是 2026 年提升用戶停留時間與留存率的核心策略。第一季數據顯示，用戶在該平台影音播放頁面的總停留時間較前一年同期呈現雙位數成長。公司的策略聚焦於分發效率與內容供給，不僅優化了資訊流中的影片推薦轉換率，同時降低低品質或過度商業化內容的權重。在優質創作者的帶動下，頭部帳號發布的原創影片數量在第一季均創下雙位數的年增率。

獲利受行銷投資承壓，審慎看待總經環境

儘管營收回溫，但由於廣告製作與行銷費用增加，第一季總成本和費用上升 13% 至 3.015 億美元，導致非公認會計準則(Non-GAAP)營業利益率由去年的 33% 降至 28%，淨利為 9,190 萬美元，稀釋後每股盈餘為 0.34 美元。展望未來，管理層將第一季定調為「持續轉型與穩健執行」的時期，雖然公司在 5 月已支付約 1.5 億美元的年度現金股息，但面對總體經濟消費情緒與產業競爭的不確定性，未來仍將謹慎平衡股東回饋與 AI 產品線的財務彈性。

關於微博(WB)與最新股市表現

微博(WB)是中國最大的社交媒體與微部落格平台之一，主要提供文字、圖片、影音及直播等即時內容分享與互動服務。根據最新交易日資訊，微博(WB)收盤價為 8.08 美元，上漲 0.01 美元，漲幅達 0.12%，單日成交量為 1,468,729 股，成交量變動較前一日增加 1.58%。

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